iPhone 15价格“跳水” 高端手机撑不住了吗？
出售不到两个月， iPhone 15系列手机的价格“绷不住”了，在拼多多、抖音等电商途径，部分产品降价起伏超越1500元，但在造访中，记者发现线下门店则是另一番现象。业界观念指出，途径的多元化叠加“双11”促销效应，令苹果手机价格下探，不过更重要的是，当下手机领域中，“高端”这一概念正派受着史无前例的应战，而苹果又是否有足够的回旋余地？
价格“跳水”为哪般
本年“双11”还没到，但iPhone 15价格现已“跳水”，据北京商报记者调查，在部分线上途径，iPhone 15 Pro Max 256GB最低下手价降至9098元。iPhone 15标准版128GB最低下手价降至5198元，比照官网价格低了近千元，部分版别最高降价起伏超越1500元。
不同途径降价状况差异显着，在苹果官网，iPhone 15以及iPhone 15 Pro系列依然坚持原有价格，淘宝旗舰无显着降价，相反拼多多、抖音等途径经过促销的方法，将iPhone 15的价格打了下来。
线下门店又是另一番光景，北京商报记者造访坐落王府井的 Apple零售店发现， iPhone 15并未降价，店内工作人员也表明，未曾接到有关降价的告诉，关于拼多多等网络途径的行为，工作人员表明与门店无关。但一起工作人员也谈到，比较iPhone 15系列刚发布时的抢购热潮，现在店内现货相对富余，部分色彩的iPhone 15和iPhone 15 Pro无需预定。
随后记者也造访了其他线下门店，其间许多工作人员都表明， iPhone 15系列并未降价，不光是苹果，实际上本年内出售的新款类型手机均无降价或许，关于货源状况，工作人员则称，不管是iPhone 15仍是iPhone 15 pro均无现货，需求预定并从其他地方调货。
此前有经销商在采访中对记者谈到，现在线下门店手机出售惨白，究竟已然到手产品相同，门店只要比网上贵一点，便招引不到顾客，这种状况在一、二线城市尤为显着，甚至有部分经销商从拼多多进货，再转售给顾客。
资深工业经济调查家梁振鹏对北京商报记者谈到，iPhone 15系列价格跳水，最显着的原因仍是电商促销，“双11”价格战现已开打，正因如此线下、线上的价格才会呈现差异。
专家指出，抖音、拼多多一类的电商途径之所以有贱价货源，首要是因为补助，电商为了扩展用户集体、提高市占比，会留出高额的商业推行预算，尽或许优惠手机价格。其次，经销商成为电商重要的贱价货源，对苹果品牌而言，坚持价格共同性是保护品牌形象的要害，但经销商方面则无此顾忌，怎么快速出货、回笼资金、下降危险才是他们要考虑的问题。
高端概念面对应战
与此一起，还有业界观念指出，苹果手机之所以价格跳水，很大程度上是因为其定价战略呈现误差，在现在手机出货困难的状况下，提高性价比是干流做法，对大品牌来说，拓宽产品条线，让平价产品担负更多营收才是顺势而为。
但是苹果的平价条线不只不降价，高端条线反而进一步提价，iPhone 15系列中，256GB以上的产品都呈现了不同程度提价，最贵的一款iPhone 15 Pro Max价格高达13999元，成为史上最贵苹果手机。
更重要的是，即使“降价促销”后，iPhone 15的价格仍旧贵重。以iPhone 15 Pro Max为例，现在“跳水”后价格仍旧高达9000元以上，最高配版别“直降1500元”后价格仍超越12000元。而作为比照，其他安卓厂商的旗舰机遍及价格在6000元左右，大部分起价格在5999元左右。即使是颇受追捧的华为Mate 60 Pro，起价格也仅为6299元。
这样的价格战略现已显现出结果，据商场追寻组织Counterpoint Research数据，苹果手机在发布后17天内的销量与iPhone 14比较下降了4.5%，或许是自2018年以来iPhone在我国最糟糕的首发之一。该组织表明，顾客决心欠安、iPhone 15较前代功能提高较低和高端手机商场竞赛日渐剧烈等要素，都为苹果带来了新的应战。
在业界专家看来，苹果长期以来的高价是以其共同的功能、生态作为支撑，但是跟着安卓手机高频地更新优化，不只iPhone的功能优势被逐渐抹平，在界面设计、交互方法等方面，iOS与安卓两大阵营也日渐相同，换言之，顾客难以找到为苹果付出溢价的理由。
苹果怎么抗“焦虑”
在价格问题上，苹果本身也显得有些焦虑。近来官方打折降价的音讯层出不穷。
早在2022年末，苹果方面便出台方针，凡在Apple Store在线商城或苹果Apple Store零售店以指定付出方法购买特定产品的顾客，即可享用不同金额的立减优惠。参加活动的产品包含iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch和AirPods的特定类型，其间iPhone、iPad的优惠金额遍及为200元，AirPods等产品优惠100元，而MacBook Pro 14英寸与16英寸版别，优惠金额能够到达1000元。
本年2月，苹果再推优惠方案，从2月5日开端，iPhone 14 Pro系列悉数版别将迎来700元优惠，起价格仅7299元，活动截止日期为4月1日，规模简直掩盖一切授权门店。
此外苹果也益发注重国内的促销节点，本年“6·18”期间，在Apple Store天猫官方旗舰店上，iPhone 14 Pro直降了1150元，并可叠加350元的天猫购物券，下手价最低仅6499元起。iPhone 14 Pro Max直降1350元，其间256G版别叠加优惠后降价起伏到达1900元，下手价仅8199元。
家电工业调查家丁少将指出，比较经销商而言，苹果官方降价行为显得愈加保存。一方面，苹果公司有必要坚持产品价格全体共同，否则会导致定价紊乱，产品自相蹂躏，终究影响全体出货。另一方面，iPhone一向坚持着高端的品牌形象，大起伏的降价促销会让苹果显得自相矛盾。
一起丁少将也谈到，包含苹果在内的一众手机企业都看清了一个趋势，那就是手机益发向耐用品改变，其时髦化、个性化的标签逐渐削弱，人们的消费趋于理性，换机时刻越来越长。
专家以为，在当下的手机竞赛格式中，掩盖低、中、高三档产品，条线丰厚的品牌有更大的回旋余地，企业很难靠单一的平价商场或高端商场养活自己，不管身世怎么、定位怎么，手机品牌都将目光投向本身之外的领地。
北京商报记者 陶凤 王柱力
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依据媒体发表，其间，对东南亚四国太阳能产品的反倾销税最高至271.28%，详细取决于企业和国家。反补贴税在14.64%至3403.96%之间。
SMM（上海有色网）光伏高档分析师毛婷婷对《每日经济新闻》记者表明：“据SMM了解，自美国对东南亚进行双反查询以来，我国企业在东南亚的电池组件开工率遭到必定影响，加快产能转移至印尼、老挝及中东等地。”
我国光伏职业协会咨询专家、我国有色金属工业协会硅业分会专家委员会副主任吕锦标告知《每日经济新闻》记者：“（这）会推高美国组件价格。（美国）当地能够有近一半供应才能，但一体化产品本钱挨近2元/瓦。东南亚产组件本钱比我国内地高20%~30%，各项关税在60%~80%的区域仍是能够出口美国。”
我国产品本钱操控抢先
依据我国光伏职业协会2024年12月发布的文章，其在广泛调研的基础上树立本钱模型。依据测算，2024年12月，硅料本钱（不含折旧）为34.368元/千克；硅片本钱（不含折旧）为0.124元/瓦；电池本钱（不含折旧）为0.264元/瓦；一体化组件本钱（不含折旧）为0.605元/瓦。而一体化组件本钱（含税、含最低必要费用）为0.692元/瓦。
以0.692元/瓦核算，国内一体化组件本钱缺乏美国光伏组件本钱的四成。即便东南亚组件本钱高于我国，但也远低于美国一体化组件本钱。
天合光能工作人员回复《每日经济新闻》记者称：“（税率调整）短期影响肯定是有的，供应链需求重构，一些不在双反四国中的产能会有优势，比方印尼、老挝。理论上来说，美国国内的组件价格应该会上涨，但这个现在还无法做精确的判别。”
在美国所谓“对等关税”发表之后，InfoLink曾于4月10日发文表明，单以税率来看，土耳其、印尼与印度输美之光伏电池、组件理论上最具优势，输美仍具性价比，但实践上，输美供应仍须考虑到各国电池实践产能，例如印度、土耳其因本乡电池产能较为稀缺，乃至缺乏以供应当地组件端。
那么，美国本乡产能能够支撑其本乡需求吗？天合光能工作人员告知《每日经济新闻》记者：“美国本地产能方面，组件大约能满意50%的需求，而电池只能满意20%至30%的需求。”
另据InfoLink，关于美国光伏商场来说，电池产能缺乏是当时关键问题。2025年第一季度美国组件产能达50.5GW（吉瓦），但本乡电池产能仅有2.3GW，扫除薄膜组件产能后，美国仍有约37GW的电池产能缺口。
因而，InfoLink以为，预期美国仍需进口印尼、老挝产品，但假定印尼、老挝无法彻底支撑订单需求，估测部分或许还得从印度或有双反税率的马来西亚进口，整体来看，税率上升势必将推高美国光伏项目本钱，供应链价格或许也需调涨以应对关税压力。
光伏制作难以回流美国
美国此次对东南亚四国加征反倾销税、反补贴税，是否有助于光伏制作业回流美国？
中信证券研报以为，在对内对外方针翻云覆雨和需求预期紊乱的氛围下，美国本乡光伏产能建造进展慢于预期，到2025年1月，其硅料、硅片、电池、晶硅组件本乡产能别离约21GW、0、2GW和35GW，且供应链配套短板显着。
能够看出，美国在硅片、电池片范畴产能规划尤为落后。那么，美国的关税方针，是否有助于光伏制作企业在美国建厂呢？
事实上，在美国建厂本钱也相对较高。毛婷婷表明：“美国当时电池生产本钱约为我国的2至3倍，当所谓‘对等关税’施行后，供应链本钱将继续添加，当地光伏电站开发收益将遭到非常大的应战。（其添加关税的行为）到底是推进制作业的回流仍是按捺了美国当地光伏商场开展的生机？”
美国建厂本钱不只高于我国，也大幅高于中东区域。依据钧达股份2024年11月公告，其拟于阿曼出资建造年产5GW高效N型电池产能，出资规划为2.8亿美元。照此核算，1GW光伏电池片产能的建造本钱约为0.56亿美元。
而据阿特斯2023年10月公告，其拟建造美国阿特斯年产5GW高效N型电池片项目，估计总出资约为8.39亿美元。照此核算，在美国建造电池片产能的本钱是在阿曼约三倍。
或因于此，中信证券估计，美国对光伏供应链的进口依靠将从组件部分转移至硅片、电池及上中游辅材等环节，光伏制作“回流”进程充溢不确定性。一起，因为美国单薄的光伏供应链进口依靠度高，高关税或进一步推升其本已较高的制作本钱，而加大本乡产能经营风险。若高关税方针继续，或将导致美国光伏工业堕入“高本钱-低需求-出资萎缩”的阑珊螺旋。
虽然美国政府鼓舞本乡制作，但现在美国本乡硅片、电池片、组件产能尚缺乏支撑商场需求。若高关税导致价格上涨，或导致美国光伏职业添加疲软。
与此一起，新式商场正在兴起。据InfoLink，中东与印度商场正在快速生长。2025年，两区域光伏需求年增率超越30%至50%。此外，东南亚与非洲商场继续开展，跟着绿色动力出资添加，当地光伏与储能需求继续攀升。
因而，InfoLink以为，印度、中东、东南亚与其他新式商场的兴起，将能抵消短期美国商场因方针的不确定性导致需求放缓的影响，继续为全球动力转型供给动能，保证光伏与储能职业的长时间添加。
每日经济新闻
最高3403.96%！美国再对东南亚四国光伏产品加征关税，业内人士：将推高美国组件价格
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